Проверихме следното твърдение: вярно ли е, че
акциите на Nike са поевтинели рязко заради влошаващите се продажби в Китай?
Приходите за първото тримесечие се свиха с 4%, а спадът от 26% на продажбите в регион Голям Китай без валутните колебания принуди компанията да понижи годишната си прогноза
Nike понижи годишната си прогноза след срив от 26% на продажбите в Китай
Акциите поевтиняха рязко, след като ръководството предупреди за спад в приходите и оряза финансовите си цели заради преструктуриране на онлайн търговията.
Същината
Nike разтревожи пазарите, след като рязко намали годишната си финансова прогноза заради спад от 26% на приходите от продажби в Голям Китай при фиксирани валутни курсове. Макар че отчетените резултати за първото тримесечие отговориха на очакванията с печалба от 0,48 долара на акция при приходи от 11,2 млрд. долара, предупреждението за съзнателно изтегляне от китайските дигитални канали с големи отстъпки доведе до спад на акциите с 3,64% до 33,87 долара след масови разпродажби в извънборсовата търговия.
Акценти
- Приходите за първото тримесечие са се понижили с 4% до 11,2 млрд. долара след срив на продажбите в Голям Китай с 26% на валутно-неутрална база.
- Разпределената печалба на акция достигна 0,48 долара, покривайки или леко изпреварвайки очакванията на пазара.
- Ръководството понижи прогнозата си за цялата фискална 2027 г., като очаква спад на годишните приходи с висок едноцифрен процент.
- Nike планира да прекрати работата на хиляди външни онлайн търговци в Китай до януари 2027 г.
- На 2 октомври акциите на Nike паднаха до рекордно дъно в рамките на деня от 31,97 долара, след което приключиха сесията със спад от 3,64% на цена 33,87 долара.
Из дневника на редактора
Когато дискаунт каналите започнат да подкопават стойността на премиум марка, съзнателното ограничаване на дистрибуцията често остава единственото решение, дори ако непосредствената цена е болезнен спад в общите приходи.
Кой участва
Nike, Inc.
Базиран в САЩ глобален производител на спортни обувки и облекло
цел → Да защити маржовете на печалба, да изчисти излишните складови наличности и да възстанови ръста на продажбите
Elliott Hill
Главен изпълнителен директор на Nike
цел → Да обнови идентичността на марката и да реорганизира глобалните продуктови линии
Dave Denton
Главен финансов директор на Nike
цел → Да коригира финансовите прогнози и да свие оперативните разходи чрез програмата за спестявания Pace
Anta Sports и Li Ning
Базирани в Китай производители на спортно облекло и обувки
цел → Да спечелят пазарен дял за сметка на утвърдените международни конкуренти в Китай
Накратко
Планът на Nike за възстановяване на растежа срещна сериозно препятствие на най-печелившия си пазар, принуждавайки ръководството да понижи годишните си финансови цели и да охлади очакванията за бързо подобрение. Най-големият производител на спортни стоки в света е изправен пред продължителен спад на продажбите, който ще доведе до спад на годишните приходи с висок едноцифрен процент. Причината е масовата разпродажба с големи намаления в Голям Китай, която кара компанията съзнателно да прекрати присъствието си във външни онлайн платформи.
Това целенасочено оттегляне прави спада в приходите почти неизбежен и през следващите тримесечия. Главният изпълнителен директор Елиът Хил (Elliott Hill) и финансовият директор Дейв Дентън (Dave Denton) предупредиха, че търсенето на китайския пазар ще се влоши още повече, преди да се стабилизира. Nike е принудена да прекрати отношенията си с нерегламентирани дигитални търговци, за да защити престижа на бранда и да ограничи масовите отстъпки.
Дали прочистването на каналите за дистрибуция ще възстанови растежа ще стане ясно най-рано в средата на ноември, когато ръководството ще представи подробни финансови показатели на Деня на инвеститора. Към момента тези разкрития лишават акциите от краткосрочна подкрепа на пазара, след като само преди седмици компанията изгуби мястото си в престижния индекс на водещите американски корпорации S&P 100.
Предистория
Nike губи мястото си в елитния борсов клуб на САЩ
9 септември 2026 г.Индексният оператор изважда производителя на спортни стоки след срив на пазарната му капитализация до 57 млрд. долара
Как се разви
Тримесечният отчет разкри спад в китайския бизнес
След края на редовната търговия на 1 октомври 2026 г. Nike отчете тримесечни приходи от 11,2 млрд. долара. Макар печалбата на акция да съвпадна с очакванията, инвеститорите бяха изненадани от срива от 26% на продажбите в Голям Китай (без отчитане на валутните колебания) и последвалото понижаване на годишните прогнози.
Акциите се оттласнаха от дъното след първоначалния срив
Новината за продължаващото влошаване на пазара в Китай предизвика незабавен спад на акциите с 8,7% в извънборсовата търговия на 1 октомври. На следващата сутрин котировките достигнаха дневно дъно от 31,97 долара, преди покупките от страна на институционални инвеститори да ограничат спада. В края на сесията акциите приключиха с понижение от 3,64%, отразявайки очакванията за по-бавно възстановяване.
Докъде стигна историята
След търговската сесия на 2 октомври акциите на Nike завършиха седмицата близо до многогодишни дъна на ниво от 33,87 долара. Ръководството работи по плана си да затвори хиляди неоторизирани онлайн магазина в Китай до януари 2027 г. и същевременно ускорява програмата за съкращаване на разходите Pace. Вниманието на пазарите остава насочено към конкретните оперативни резултати, които ще бъдат представени на инвестиционната среща в средата на ноември.